Bộ sưu tập mang tên “Gucci Ha Ha Ha” giúp Gucci nhắm đến tệp khách hàng Gen Z trẻ tuổi là fan cứng của Harry Styles
Bộ sưu tập Gucci Exquisite x Adidas vừa ra lò chưa đầy một tháng thì giám đốc sáng tạo thương hiệu Alessandro Michele đã ngay lập tức giới thiệu đến màn bắt tay mới: BST HA HA HA phối hợp cùng Harry Styles.
Gucci HA HA HA!
Ai chẳng biết Harry Styles là “con cưng” của nhà Gucci? Anh là đại sứ, thường xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của nhà mốt Ý, mặc toàn Gucci tại những sự kiện và cả sân khấu tour lưu diễn của mình.
Nhưng Harry Styles không chỉ là một ngôi sao ký hợp đồng với Gucci. Tình bạn giữa anh và giám đốc sáng tạo Alessandro Michele là thật. Khi họ gặp gỡ, Harry là chàng trai tuổi teen vừa đánh bạo rời One Direction để đi tìm sự nghiệp solo. Còn Alessandro Michele cũng vừa chân ướt chân ráo bước vào vị trí giám đốc sáng tạo. “Chúng tôi đã trưởng thành cùng nhau”, vị giám đốc sáng tạo nói.
Harry Styles là một viễn tưởng thời trang của Alessandro Michele: không giới tính, không giới hạn, lãng mạn và bay bổng. Việc cả hai họ kết hợp cùng nhau thiết kế thời trang là bước kế tiếp hiển nhiên.
Ngay từ cái tên, bộ sưu tập đã toát lên sự hài hước. “Ha Ha Ha” không chỉ là tiếng cười lớn. Đó còn là kết hợp của chữ cái từ tên Harry và Alessandro. Tình bạn lâu năm giữa hai bộ óc sáng tạo và tính các hài hước họ sẻ chia chính là điểm bắt đầu.
Harry Styles là biểu tượng thời trang Gen Z của Gucci. Ảnh: Harry Styles tại Coachella 2022 – Kevin Mazur/Getty Images
“Cách đây khoảng một năm, tôi từng nói với [Harry] “sao ta không làm gì chung nhỉ”, Alessandro Michele nói. Nhưng do lịch trình của cả hai khá bận rộn nên đa phần giai đoạn lên ý tưởng là những đoạn nhắn tin trò chuyện trên WhatsApp. “Vì mỗi lần chúng tôi gặp nhau thì chúng tôi thường thích nói chuyện khác, ví dụ đời tư, với một ly rượu vang” (cười).
Alessandro Michele cũng tán thưởng gu thời trang của Harry Styles. Giám đốc sáng tạo khen rằng nam ca sỹ có khả năng mix match và làm mới các bộ trang phục một cách bất ngờ. “Styling một bộ cánh cần những năng lượng khác [thiết kế]. Tôi luôn ngưỡng mộ khả năng phối đồ của cậu, vượt ngoài tiêu chuẩn hay gu thời trang thông thường”.
Bộ sưu tập Gucci x Harry Styles mang phong cách soft boy đặc trưng của nam ca sỹ
Harry Styles ưa chuộng hình tượng soft boy: Không quá nam tính, lãng mạn và tinh tế, sử dụng trang phục và phụ kiện dành cho nữ nếu cần thiết. Hình ảnh này xuất hiện xuyên suốt bộ sưu tập Harry Styles kết hợp cùng Gucci. Đó là khăn lụa nữ tính cột hững hờ trên cổ, họa tiết sáng màu như gingham vàng và da báo, đắp hình ảnh chú gấu nũng nịu, hay trái tim lãng mạn xuất hiện một bên giày.
Song song, văn hóa Anh – quê hương của Harry Styles – cũng được kết hợp với văn hóa Ý của Gucci sử dụng phong cách thời trang của thập niên 1970 làm cầu nối. Bộ suit quý ông nước Anh yêu thích được may với vải Ý, ve áo nhỏ và mượt thường thấy ở tuxedo thay thế bởi ve to của thập niên 1970.
“Tôi đề nghị thiết kế một tủ quần áo trong mơ cùng cậu ấy, bắt đầu từ những thứ dễ thương của tuổi thơ. Kết quả là sự pha trộn của sắc màu pop và bohemian thập niên 1970 với hình ảnh một quý ông, nhưng làm mới phong cách may đo của nam giới”, Alessandro Michele nói. Hay nói đúng hơn là một quý ông nước Anh vừa quyết định trở thành ca sỹ nhạc rock.
Harry Styles có lượng fan đáng nể và Gucci muốn tiếp cận giới trẻ Gen Z ấy
Những chi tiết thiết kế này là cần thiết để “rù quến” fan của chàng ca sỹ trẻ. Harry Styles có lượng theo dõi trên Instagram hơn 45 triệu, và họ chính là đối tượng Gucci nhắm đến cho bộ sưu tập HA HA HA. “Tôi nghĩ cậu ấy rất yêu quý giới trẻ điên rồ theo dõi cậu. Tôi cũng thích họ nữa…”, Alessandro Michele trần thuật. “Họ [từ âm nhạc] liên kết qua thời trang – thật thú vị khi thấy họ mở lòng yêu thích và thử nghiệm những gì [Harry] mặc”.
Hiện tại, Harry Styles đang thực hiện tour lưu diễn toàn cầu Love on Tour. Nam ca sỹ tiếp tục nhận được tình yêu của fan xuyên suốt tour lưu diễn. Ví dụ, tại Anh Quốc, một fan hy vọng Harry có thể giúp mình “come out” xác nhận đồng giới. Nam ca sỹ đã hoàn thành sứ mệnh trọn vẹn đến nỗi các đầu báo địa phương phải tung hô hành động của Harry.
Do đó, tin về màn bắt tay giữa Harry Styles và Gucci cũng được đón nhận nhiệt liệt. Một fan chia sẻ trên Twitter: “Vì lạm phát, tiền chợ của tôi đã tăng gấp đôi và giá nhà đã tăng 600 đô-la Mỹ, nhưng tôi chắc chắn sẽ không bỏ qua áo thun Gucci x Harry Styles đâu (vì có lẽ đây là sản phẩm duy nhất tôi có thể mua được (khóc)”.
Nguồn: bazaarvietnam
